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3 claves para el diseño de corners y pop-up stores en marcas emergentes

22-05-2024
3 claves para el diseño de corners y pop-up stores en marcas emergentes

En este artículo exploramos el poder del diseño de corners y pop-up stores como estrategias efectivas de expansión. Desde el diseño estratégico hasta la experiencia de marca, descubriremos cómo estas iniciativas pueden impulsar el crecimiento y la visibilidad de las marcas emergentes en el mundo del diseño retail. 

 

Estas son 3 claves para el diseño de corners y pop-up stores en marcas emergentes

 

  • Una solución ágil y de bajo riesgo 

En lo que refiere a marcas emergentes, los corners y pop-up stores ofrecen una oportunidad única para llegar a nuevos clientes y probar mercados sin la inversión a largo plazo de una tienda física tradicional. Estos espacios proporcionan una ubicación privilegiada dentro de centros comerciales o áreas de alto tráfico, lo que aumenta la visibilidad de la marca y genera un sentido de urgencia entre los consumidores.

Estos espacios temporales ofrecen una solución ágil y de bajo riesgo para marcas que buscan expandirse y probar nuevas oportunidades de mercado. La inversión a largo plazo de una tienda física tradicional puede convertirse en un problema para muchas marcas emergentes, especialmente cuando están en las primeras etapas de su crecimiento y aún están estableciendo su identidad. 

El diseño de corners y pop-up stores en marcas emergentes ofrecen una alternativa atractiva al proporcionar una ubicación privilegiada dentro de centros comerciales o áreas de alto tráfico, donde la visibilidad de la marca es máxima y la oportunidad de llegar a nuevos clientes es considerablemente mayor.

Además, estos espacios también generan un sentido de urgencia entre los consumidores ya que los pop-up stores no son permanentes. Esto crea un aura de exclusividad y novedad que motiva a los clientes a visitar el espacio y explorar lo que la marca tiene para ofrecer antes de que desaparezca. Esta sensación de oportunidad única puede impulsar las ventas y aumentar el awarness de marca de una manera que sería difícil de lograr con una tienda permanente.

Por último, los corners y pop-up stores permiten a las marcas experimentar con diferentes conceptos de diseño, estrategias de merchandising y experiencias de marca de una manera que sería imposible en una ubicación permanente. 

Esta flexibilidad les brinda la oportunidad de probar y aprender rápidamente qué funciona y qué no, lo que les permite redefinir su estrategia y adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado de manera efectiva para decidir cuál será su siguiente pasos. 

 

  • Diseño estratégico para maximizar el impacto

El diseño de corners dentro de centros comerciales debe ser estratégico para aprovechar al máximo el espacio limitado disponible. 

Desde la disposición del mobiliario hasta la iluminación y la señalización, cada elemento debe trabajar en conjunto para crear una experiencia de compra excepcional. 

El objetivo es captar la atención de los clientes y guiarlos de forma natural a través del córner o pop-up, fomentando la exploración y la interacción con los productos. 

Esto podría incluir pantallas táctiles para mostrar información de productos, sistemas de realidad aumentada para visualizar productos en contexto o dispositivos móviles para facilitar el proceso de compra.

La iluminación es otro aspecto importante del diseño estratégico de corners. El objetivo es utilizar la iluminación a nuestro favor, guiando a los potenciales clientes por nuestro espacio, resaltando los productos y creando un ambiente acogedor. Se pueden utilizar diferentes tipos de iluminación, como luces LED, focos direccionales y luces de acento, para destacar ciertos productos o áreas del espacio concretas.

xiaomi-rc-projects. Es un ejemplo de diseño de corners y pop-up stores en marcas emergentes

Corner en centro comercial por RC Projects

Otra de las claves del diseño de corners y pop-up stores en marcas emergentes es la señalización. Esta desempeña un papel clave en el diseño estratégico de corners. Las señales claras y concisas ayudan a los clientes a navegar por el espacio y encontrar fácilmente lo que están buscando. 

Es interesante considerar las experiencias sensoriales incorporando elementos sensoriales como música ambiental, aromas agradables o incluso muestras de productos para tocar y probar, pueden estimular los sentidos de los clientes y crear una experiencia de compra multisensorial que los involucre en un nivel más profundo.

En cuanto a la flexibilidad modular, optar por muebles y accesorios modulares que puedan configurarse fácilmente según las necesidades cambiantes del espacio puede permitir una mayor adaptabilidad y personalización. Esto es muy útil para eventos especiales, promociones temporales o cambios estacionales en productos. 

Por último, se debe tomar en cuenta cómo se puede aprovechar de forma eficiente el espacio. El diseño debe optimizar cada centímetro cuadrado disponible. Esto incluye la selección de muebles y accesorios que se ajusten al espacio de manera eficiente, así como la implementación de soluciones de almacenamiento creativas para mantener el área ordenada y despejada.

 

  • De un diseño efímero a un impacto duradero: la clave de crear experiencias

Las pop-up stores son mucho más que simples puntos de venta temporales; son experiencias de marca envolventes que pueden generar un impacto duradero en los consumidores.

Estos espacios efímeros permiten a las marcas contar historias, crear conexiones emocionales y ofrecer experiencias únicas que los clientes no encontrarán en una tienda tradicional. Desde eventos exclusivos hasta colaboraciones con artistas locales, las posibilidades son infinitas en una pop-up store bien diseñada. 

Lo que diferencia a este tipo de diseño retail es su capacidad para adaptarse rápidamente a las cambiantes necesidades del mercado y de la audiencia.

Esta flexibilidad permite a las marcas probar nuevas ideas y conceptos sin la carga financiera y logística de una tienda física permanente.

Pop up comercial Barner, diseño retail por RC Projects

Pop up en centros comerciales. Diseño por RC Projects

Desde la introducción de productos exclusivos hasta la organización de eventos especiales o colaboraciones con artistas locales, las posibilidades son infinitas en un espacio que evoluciona constantemente para mantenerse relevante y emocionante.

Estos espacios representan mucho más que simples puntos de venta; son puntos de encuentro donde las marcas pueden interactuar con su audiencia de una manera auténtica y memorable. Al ofrecer experiencias de marca inmersivas y adaptarse rápidamente a las demandas del mercado, estas tiendas efímeras se han convertido en un activo invaluable en el arsenal de cualquier marca que busque destacar en un mercado cada vez más competitivo.

Conclusiones acerca  de las 3 claves para el diseño de corners y pop-up stores en marcas emergentes

El diseño de corners y pop-up stores en marcas emergentes ofrecen una poderosa herramienta para expandirse y destacar en el competitivo mundo del retail. Al aprovechar el potencial de estos espacios, las marcas pueden aumentar su visibilidad, llegar a nuevos clientes y crear experiencias de marca memorables.

Además, el diseño de corners y pop-up stores permite a las marcas experimentar con nuevos conceptos, testear ideas y adaptarse rápidamente a las demandas cambiantes del mercado

Con un enfoque estratégico y una ejecución cuidadosa, el diseño retail puede convertirse en una poderosa palanca para el crecimiento y el éxito de las marcas emergentes.

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