Empecemos por el principio, ¿qué son los displays publicitarios? Cuando hablamos de esta herramienta, hablamos de exhibidores de diferentes materiales que tienen un claro objetivo: exponer los productos o servicios de una forma creativa. Es una forma de anunciar lo que ofrece una marca y llamar la atención de potenciales clientes. En cuanto a los displays publicitarios en retail, son una oportunidad para promocionar y exhibir productos de una forma llamativa entre tantos stands y empresas. 

Para hablar de displays publicitarios digitales, existen varias posibilidades, estas son: Banner, Superbanner, Skin, Skyscraper, Robapáginas, Rich media, Interstitial, Pop-up, Floor AD, Pre-roll, Mid-roll, Post-roll.

En este artículo nos centraremos display publicitarios en retail físicos. Los puedes utilizar en tu stand, corner o pop up stores. Los banners, banderas, vinilos y pantallas publicitarias. Cada uno de ellos tiene sus beneficios y oportunidades/posibilidades para exhibir tus productos o servicio, pero ¿cómo saber cuál es el indicado para tu marca? 

Lo que debes tener en cuenta a la hora de crear tu display publicitario:

1. Definir un objetivo claro antes de comenzar a diseñar

Tener un objetivo claro de antemano, ante cualquier proyecto, es muy importante, solo así podrás dirigir tus esfuerzos y tomar decisiones claras y efectivas. Cuando se trata de un display publicitario, preguntarnos por qué y para qué deseamos colocar uno o varios nos ayudará a comprender qué elementos debemos tener en cuenta a la hora de hacerlo.

Si tu objetivo es reconocimiento de marca por ejemplo, y has optado por colocar una pantalla publicitaria que proyecte un video, será clave que este incluya el logotipo de tu marca en varias oportunidades, además de que refleje el look & feel y personalidad de la misma. De esta manera en tan solo unos segundos el potencial cliente obtendrá una clara percepción de tu marca. 

2. Un diseño que coincida con la imagen de marca

A la hora de diseñar un stand, corner de venta o shop in shop, todas las decisiones de construcción y estéticas deberán siempre tener como eje la imagen de marca. Solo así podremos diseñar un espacio que nos represente y atraiga a potenciales clientes. Y esto se extiende también a la elección y disposición de publicidad display. 

Puedes utilizar un banner si se trata de un servicio donde en pocas, claras y concisas palabras puedas exponer de qué se trata tu servicio y por qué deben elegirte o si estás comunicando una promoción, de qué se trata y cómo pueden acceder a ella. La forma en la que lo muestres, la imágen que incluyas, los colores que se hagan presentes, la tipografía con la que escribirás tus mensajes, la disposición de estos elementos deberán responder al brandbook de tu marca, conocido también como manual de marca. De esta manera, el banner estará alineado con el resto de tu stand, shop in shop o corner de venta, y se potenciarán. 

3. Cómo destacar de los otros con creatividad e innovación

Si bien los displays publicitarios se utilizan con frecuencia en diseño retail, puedes destacar si te propones innovar. La creatividad será tu aliada para ver de qué manera puedes utilizar el formato de display publicitario que hayas elegido para destacar, sea diferente, y que llame la atención de quienes pasan por allí.

Si por ejemplo eliges colocar un standee también conocido como Roll Up, pero incrustas tiras led para resaltar alguna parte de tu diseño ya estarás llamando la atención del viandante ya que normalmente estos sólo llevan una impresión a color o blanco y negro. Una redacción llamativa y una imagen que impacte sin dudas llamará la atención de tu público objetivo. 

Gracias a la utilidad de la inteligencia artificial en la publicidad es su capacidad para personalizar la experiencia del consumidor. Los algoritmos de machine learning ahora tienen la capacidad de generar grandes volúmenes de datos. Esto permite predecir comportamientos, identificar preferencias y recomendar productos de manera más precisa que nunca. Esta información puede aplicarse a la publicidad display e ir ofreciendo lo que más le interesa al consumidor. 

4. El papel de la tecnología en displays publicitarios para que sea interactivo y visualmente atractivo

La tecnología es nuestra gran aliada a la hora de destacar e innovar ya que las posibilidades son infinitas y se multiplican constantemente. Vivimos en un mundo donde la tecnología acapara e influye en nuestra decisión de compra ya que estamos constantemente expuestos a anuncios a través de redes sociales, canales de comunicación y más. 

Si por ejemplo eliges colocar una pantalla publicitaria, ¡las posibilidades de innovar son infinitas! Puedes crear una experiencia interactiva en la que quienes pasen por allí se conviertan en protagonistas Incluyendo juegos en los que puedan participar, una pantalla táctil, visores de realidad aumentada, y más. Todo dependerá de cual sea el objetivo detrás de colocar este display publicitario, cuál es tu público objetivo, y a quienes deseas atraer. Y si lo conectas con tus redes sociales o tu sitio web, podrías medir entonces cómo ha ido evolucionando esta activación, si te ha generado tracción, nuevos seguidores, más ventas, etc.

Conclusiones sobre displays publicitarios en retail

Los displays publicitarios son herramientas clave para destacar en el diseño retail y captar la atención de los consumidores en entornos altamente competitivos. Desde banners y vinilos hasta pantallas interactivas, cada formato ofrece posibilidades únicas para conectar con el público, siempre y cuando estén alineados con los objetivos de la marca y su identidad visual.

Para maximizar su impacto, es fundamental definir un propósito claro, diseñar elementos que reflejen la personalidad de la marca y apostar por la innovación, ya sea a través de la creatividad o el uso de tecnologías avanzadas. Estas estrategias no solo aumentan la visibilidad de los productos o servicios, sino que también potencian la percepción de la marca y generan experiencias memorables para los clientes.

Al final, el éxito de un display publicitario radica en su capacidad de integrar de manera efectiva diseño, tecnología y mensaje, logrando que los consumidores no solo se detengan, sino que también interactúen y recuerden la propuesta de valor de la marca.

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