Un shop in shop, o “tienda dentro de otra tienda”, es un formato comercial que permite instalar un espacio de marca propio dentro de un establecimiento ya consolidado. Supone una excelente oportunidad para atraer la atención de potenciales compradores que ya se encuentran en el punto de venta y dirigirlos hacia tu producto o servicio. Te contamos qué es un shop in shop, cómo diseñarlo paso a paso y qué elementos son clave para que funcione. Además, analizamos dos ejemplos de Shop in Shop por RC Projects y las claves que contribuyeron a su éxito.

Cómo diseñar un shop in shop que conecte con tu cliente

Diseñar un shop in shop eficaz comienza con una reunión con el cliente. Es imprescindible comprender sus necesidades, expectativas y objetivos para construir un concepto con sentido que conecte con su público.

A continuación, llega la fase técnica: se toma medida del espacio, teniendo en cuenta alturas, pilares, enchufes, recorridos y cualquier condicionante estructural. Esto permite garantizar un equilibrio visual entre el shop in shop y la tienda anfitriona, manteniendo la identidad de marca.

Con toda la información recogida, se desarrollan los primeros renders. Es aquí donde comienza a tomar forma el diseño del córner comercial. Se presentan distintas propuestas al cliente, todas alineadas con el concepto y entre ambas partes decidirán cuál transmite mejor el mensaje de marca.

En esta etapa también se seleccionan los materiales. En el diseño de corners, destacar frente a la competencia es prioritario, por lo que cada elección debe reforzar ese objetivo.

Una vez validado el diseño, se elaboran los planos técnicos y se trasladan a producción. El último paso es la instalación del espacio en el punto de venta. Todo debe estar perfectamente coordinado para garantizar un montaje ágil, preciso y fiel al diseño aprobado.

Pasos para diseñar un shop in shop eficaz: 

Estos son los pasos clave en el diseño de un shop in shop:

• Reunión con el cliente para definir objetivos mediante un briefing detallado
• Medición exacta del espacio y análisis de sus condicionantes
• Desarrollo de propuestas estéticas y funcionales alineadas con la marca
• Selección de la opción definitiva en colaboración con el cliente
• Envío de planos técnicos y coordinación con el proveedor
• Montaje final dentro del punto de venta anfitrión

1. El caso de OPPO

OPPO, una de las cinco marcas líderes de smartphones a nivel mundial, confió en RC Projects para desarrollar sus shop in shop. El objetivo era claro: reflejar la innovación tecnológica de la marca sin renunciar a la funcionalidad.

Cada nuevo lanzamiento exige una actualización del espacio, lo que requiere un diseño flexible y fácilmente adaptable. La iluminación es un factor clave: potencia los productos y refuerza la estética tecnológica.

Siguiendo su brandbook, se trabajó con una estética minimalista y una paleta dominada por el blanco y el verde. En este tipo de espacios, cada centímetro cuenta, por lo que el diseño buscó una imagen limpia, premium y eficiente.

El principal reto fue destacar frente a competidores directos en el mismo punto de venta. Gracias a un diseño coherente y adaptable, OPPO logró reforzar su posicionamiento en un entorno muy competitivo.

El principal desafío de un shop in shop tecnológico

La actualización de los shop in shop de OPPO son constantes, sus competidores fuertes, y destacarnos ha sido el principal objetivo que logramos en RC Projects. 

2. El caso de MUVIT

MUVIT, marca especializada en accesorios tecnológicos sostenibles, necesitaba un shop in shop que reflejase su compromiso medioambiental, incluso dentro de un espacio compartido con otras marcas del sector.

Se diseñó un espacio diferente, innovador y coherente con sus valores. Se sustituyó el césped artificial por una opción ecológica, y las estructuras de plástico se reemplazaron por pallets de madera laminada ignífuga. El material gráfico se imprimió en cartón reciclado con pintura ecológica al agua.

En lugar de iluminación blanca y fría, se optó por una cálida y de bajo consumo, en sintonía con el enfoque natural y sostenible. Desde el principio, todo el diseño giró en torno a una idea clave: los accesorios tecnológicos también pueden ser responsables con el medioambiente.

El principal desafío

Diseñar una tienda dentro de otra utilizando únicamente materiales sostenibles fue el gran reto de este proyecto. La clave estuvo en centrarse, desde el inicio, en el valor diferencial de la marca. Se investigaron alternativas, se ajustó el presupuesto y se priorizó la coherencia estética sin renunciar al impacto visual.

Cómo logramos un shop in shop 100 % sostenible

1. Siendo el césped artificial de plástico, buscamos materiales alternativos que pudieran reemplazarlo encontrándonos con césped ecológico que respeta el ambiente.

2. Reemplazando las estructuras de plásticos y derivados que suelen utilizarse, optamos por pallets de madera laminada ignífuga.  En estos ubicamos los productos a exponer.

3. Los cartones impresos en los que se ubica el branding de la marca, están pintados con pintura ecológica al agua.

4. A diferencia de OPPO, que también pertenece al ámbito tecnológico, en el caso de MUVIT se trabajó con luz cálida y eficiente, más cercana a los valores naturales de la marca.

El principal desafío

Diseñar una tienda dentro de otra utilizando únicamente materiales sostenibles fue el principal reto del proyecto. La solución fue centrarse desde el inicio en el valor diferencial de la marca, investigar nuevas alternativas y ajustar el presupuesto sin renunciar al impacto visual.

4 consejos para aprovechar al máximo tu shop in shop 

1. Cuida los recursos visuales: la iluminación y la distribución del producto marcan la diferencia
2. Elige una tienda anfitriona afín a los valores y público de tu marca
3. Mantén el espacio actualizado para adaptarte a nuevas colecciones o lanzamientos
4. Forma al personal del punto de venta para que refuerce tu presencia y transmita tu propuesta

¿Buscas un shop in shop que impulse tu marca en el canal retail? En RC Projects te ayudamos a diseñar un espacio con personalidad propia que conecte con tu público. Somos una empresa especializada en diseño retail en Barcelona, con más de 25 años de experiencia trabajando con empresas de todo el mundo.

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